成都车展迸发新火花，腾讯携手汽车品牌共驭营销新动能

今年国内首个A级车展——第25届成都国际车展如期举行双碳战略推动下百花齐放的新能源市场，从电动化到智能化的技术革命，国际巨头的高调转型，成都车展这些亮点的背后，既体现了产业转型的加速，也代表了消费需求的进一步变化

为了抓住消费者，最近几年来，汽车行业营销的数字化进程不断加快各大车企借助腾讯层出不穷的新工具，新技术，新场景，深耕用户运营，积极探索新时代汽车营销新模式，为行业发展注入新动能

日前，SPARK——2022腾讯汽车年度营销私人会暨顶级营销颁奖盛典在成都车展期间于成都举行来自品牌，媒体，内容，平台，上下游合作企业的数百位行业同仁齐聚一堂，共同见证汽车行业在存量市场的创新营销实践，探讨市场变革下新的营销可能

会上，腾讯广告行业销售运营总经理张敏仪表示，2022年以来，汽车行业面临从消费者结构到供应链的诸多挑战，展现出强大的生命力和创造力腾讯希望携手汽车合作伙伴，点亮营销新火花，共建希望，引爆行业未来增长点

腾讯广告行业销售运营副总经理史赛飞表示，在不断变化的环境下，品牌内容营销在汽车行业的重要性越来越凸显，车企需要以长远的态度来经营品牌腾讯汽车业务团队有决心和意愿与汽车公司合作，打通彼此的能力，共同创造未来的无限可能

《十三邀》的编剧兼创作人许知远表示，在瞬息万变的社会中，《十三邀》希望用其内容创造一个更有耐心的环境，用更丰富的机制理解来诠释一个故事背后的广阔变化在这里，企业也可以成为一种推动力量

唐:用户不讨厌商业化，真心为用户提供价值善于把玩法和技术结合起来，才能让内容的价值不断循环

田川:好的内容应该被抓取用好的内容连接目标人群，引发情感共鸣，再创造，是实现营销目标的关键

李伦:品牌与内容密切相关，在很多情况下，品牌为内容创作提供了新的机会未来，一个品牌的价值必然包括两个方面:一是世俗性和公益性其次，它能不断为社会提供真善美，抚慰人心等公共价值

股票时代私有领域的深耕运营之道

伴随着行业数字化改革的深入，私域运营逐渐成为车企标配可是，建立一个可持续的私有领域组织体系并不容易目前车企应该如何理性布局私域

大中华区副总裁，汽车产业中心负责人高级合伙人，奥迪客户营销及数字化高级总监陈力，奇瑞营销公司副总经理齐，腾讯广告汽车交通行业营销策划总监，腾讯广告汽车交通行业高级营销总监蔡莉莉分别从咨询公司，汽车品牌，平台等角度分析了私域运营的特点和要点，分享了汽车公司的私域运营方法，希望对行业有所裨益。

郑云:未来中国的汽车市场是一个存量市场，必将催生更多细分的赛道和机会，私人领域也将成为汽车企业拉近与消费者距离的重要入口车企运营私域，从业务，数据，中台到组织架构，人力，财力，资源等等，都需要一个支撑体系

陈力:品牌共创要从痒点过渡到爽点，让用户感同身受的内容，基于用户所处的阶段，要和他们保持真正的同频。

方莉:在你布局私有领域之前，你应该先了解私有领域的特征汽车的私域有三个明显的特点:一是链接更长，更需要链接情感和用户其次，立场更广，公私领域需要打通最后，私域是品牌和用户之间的连接器，也是产品力的放大器，可以更好的传播产品

技术驱动下的汽车产业营销变革

如果说内容是营销的载体，那么技术就是营销的助推器最近几年来，得益于数字技术的升级，用户，商品，内容之间的关系正在加速重构，以场为连接的传统商品交易正逐渐向以人为连接的全新品牌交易模式转变这个时候，车企如何更好的识别用户需求，实现人货高效匹配，真正做好数字营销

会上，一汽—大众销售有限公司副总经理赵颖茹，腾讯广告商品产业服务中心总监张欣，腾讯新闻商业化负责人郑瑞坤，特别赞业务VP覃逸，远翔XVERSE联合创始人王楠，腾讯广告汽车运输行业运营及区域营销总监江璐分别分享了对数字技术的看法，共同探讨了汽车数字营销的理想解决方案。

赵英茹:理想的数字营销应该具备三个特征:整合，即覆盖用户从种草到下单的全链路整合营销，无断点，标准化，实现跨平台标准化的数据定义，识别和沉淀，平台，搭建并不断优化内容，数据，并投入中间平台，保证平稳运行。

张欣:伴随着数字技术的成熟，所有企业都开始重视数据沉淀，但是数据之间的孤岛效应还是非常明显广告优化技术可以将孤立的数据孤岛用毛细血管连接起来，让数据产生更多的想象空间

郑睿:内容是感性的，而互联网的策略是可量化，可追溯的数字技术是内容与互联网之间的桥梁，它让腾讯新闻基于对人们喜好的深刻洞察，反馈内容决策，从而保证腾讯新闻持续生产出受用户欢迎的优质内容

覃逸:内容的高效生产，管理，分发，洞察，优化，都离不开数据的支撑很多车企经常会遇到三大痛点:缺乏统一的内容管理，缺乏良好的分发和协作，内容效果难以判断通过内容平台的建设，创意可以产业化，工作可以更清晰简单

王楠:元宇宙技术开创了3D互动内容时代，带来了全新的多场景，双向交流方式在车企的元宇宙大会上，用户可以从看得远变成玩得近，近距离身临其境地体验汽车产品

江璐:品牌信任是创新的基石借助与时俱进的数字技术，品牌可以更好，更高效地连接，识别和服务当下的消费者未来，平台和品牌需要进一步加强合作，共同探索更多的营销可能

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2022年是汽车行业变革重塑与生成交织的一年在这关键的一年，腾讯广告希望不断释放平台优质资源，升级产品，技术和服务能力，携手车企获得新的营销动力

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