今冬羽绒服频上热搜“轻便化”“潮流化”等成新趋势

羽绒服已经成为很多人过冬的日常，大家对它的需求和衣柜里经常穿的其他衣服一样希望能穿得好，呈现轻便，城市化，时尚，高端，功能化五大趋势

除了保暖，还有新需求

羽绒服的话题一直在热搜。

当一手一件羽绒服逐渐普及，消费者对羽绒服除了保暖之外，也提出了更高的要求羽绒服也迎合了人们不断更新的穿着需求，在外观，功能，穿着体验上不断迭代升级

填充物是羽绒服的核心根据华创证券对羽绒服行业的深度研究报告，鸭绒和鹅绒占羽绒服总成本的45%左右研究表明，鹅绒的平均蓬松度比含绒量相同的鸭绒高1.6%从市场价格来看，同样规格的鹅绒价格是鸭绒的1.8倍左右而且这几年鸭绒，鹅绒价格整体呈上涨趋势

2022年4月实施的国家标准GB/T14272《羽绒服》在上一版的基础上做了很多修改其中，影响最大的是将羽绒服的填充标准由羽绒含量改为羽绒含量相同比例下，羽绒含量高的羽毛质量更好，采购成本相应增加

羽绒服的品牌分为三类

户外品牌更注重保暖。

羽绒服1936年诞生于美国，20世纪70年代进入中国市场在国内，波司登，丫丫等羽绒服品牌的前身相继创立，主要从事贴牌业务接下来的20年，国产品牌技术成熟，品牌初具规模伴随着国外快时尚品牌的进入，新设计，新技术不断出现，羽绒服逐渐从职业服装演变为大众服装，时尚属性逐渐增强2010年后，伴随着专业户外品牌的进入和消费市场的成熟，羽绒服呈现多元化

如今羽绒服市场的三大品牌包括羽绒服品牌，专业户外品牌和四季品牌三者在价格上交错分布，形成专业户外品牌占据高端市场，羽绒服品牌和四季品牌占据平价和中端市场的局面其中，一些国产品牌也在不断开拓高端市场

三个品牌的含绒量平均在85%以上，但在选绒上有差异专业品牌的户外羽绒服用的是保暖性能更强，抗寒性更好的鹅羽绒，而羽绒服和四季品牌一般用的是鸭绒

在设计上，四季品牌多融入时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更注重日常穿着和专业性能的剪裁和工艺。

消费者愿意为昂贵的价格买单

还是不满意性价比

在服装市场整体下滑的背景下，中国羽绒服市场规模继续稳步增长可是，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9%，与日本，德国，欧美相比仍有较大差距，羽绒服人均消费水平低于发达国家

伴随着居民收入的增加，羽绒服产品的优化升级，消费者对羽绒服需求的增加，中国羽绒服市场仍有很大的增长空间。

DT研究院发布《2022年羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费具有明显的季节性属性近六成消费者觉得有再次购买的必要同时，53%的消费者会为新一季做准备

实体店仍然是大家购买羽绒服的主要途径超六成受访者会直接在实体店购买，45%的受访者会先在实体店挑选款式，再在网上购买30%的受访者更喜欢直接在网上购买羽绒服

从消费意向来看，一半的受访者愿意花800元以上买一件羽绒服，四分之一的人愿意花1000元以上买一件羽绒服社交平台上讨论度较高的品牌也大多属于中高端价位

但值得注意的是，虽然消费者愿意花钱买羽绒服，但超过一半的人在选购时遇到了性价比低的问题在回答对近两年羽绒服变化的印象时，功能更多和质量更好的认可度最低

款式设计是人们购买羽绒服时最重要的因素有相当比例的人认同这两年羽绒服的款式越来越多，设计感越来越强但是真正去逛街的时候，合适的型号就不够了

重量轻，功能多，以设计为导向。

国产羽绒服呈现新趋势。

羽绒服已经成为很多人过冬的日常，大家对它的需求和衣柜里其他常用的衣服一样希望能穿好另一方面，伴随着消费升级，新一代消费者的崛起，越来越多的人会因为品质，文化，价值，设计等因素做出新的选择

第一个趋势是轻羽绒服已经成为大家冬季出行的必备装备，摆脱臃肿笨重成为刚性需求没有负担感，可以自由活动的羽绒服受到消费者的青睐

2009年，优衣库率先推出轻薄羽绒服然后越来越多的羽绒服品牌也推出了轻薄羽绒产品博登，丫丫，雅鹿的畅销羽绒服，有一半左右是强调轻薄的

第二个趋势是城市化现在说到冬天穿，羽绒服是绕不开的在种草社区讨论羽绒服时，百搭比舒适更热

通勤族穿搭是最重要的场景之一，款式适合外出上班的羽绒服受到消费者的欢迎从讨论的角度来说，羽绒服可以拓展更多的风格，比如甜美，小香风，日系，街头，学院风等等

第三个趋势是趋势从热销羽绒服产品的设计元素来看，廓形，撞色，飞行员夹克，绗缝，拼接等潮流元素，以及克莱恩蓝，长春花蓝等潮流色彩得到了消费者的认可

该品牌还通过融入联合品牌和其他元素，推出更具潮流的新款羽绒服鸭子和宝可梦IP联名羽绒服，太平鸟和欧阳娜娜联名羽绒服是该品牌的热销产品TheNorthFace1996Nuptse经典羽绒服也凭借经典版型成为热销品牌

高端羽绒服价格被消费者接受，四季品牌，羽绒服品牌也在向高端拓展但从热门羽绒服品牌的线上热销产品来看，波司登，丫丫等羽绒服品牌的畅销产品依然是热门羽绒服，优衣库，太平鸟等四季品牌的畅销产品覆盖了热门和中档的位置

第五个趋势是功能化伴随着户外成为一种重要的生活方式，户外和日常场景的区分被打破，越来越多的户外元素和功能出现在日常穿着中

户外品牌强调羽绒服的高强度功能四季品牌畅销的羽绒服中，很多产品都强调户外功能的特点，主要是防水功能毕竟大部分人穿羽绒服应付小雨小雪寒风就够了