美国数字广告市场出现“生命迹象”，但前景仍阴云密布

新浪新闻北京时间10月20日早间消息，据报道，Snap将为科技和社交媒体公司开启第三季度财报季投资者预计该行业大多数公司的收入将温和增长，也会将这一表现与艰难的2021年进行比较，当时苹果的隐私保护改革开始颠覆广告行业

可是，一些分析师表示，美国明年可能出现经济衰退，因此对2023年财务状况的预测充其量只能是一种猜测，而投资者对过度解读秋季购物季前后的广告支出等生命迹象作为未来表现的指标持谨慎态度。

总的来说，我们认为在线广告环境仍然不稳定，波动每周都在继续，摩根大通分析师在10月4日给客户的报告中写道

美国科技公司已经采取措施，通过削减成本，停止招聘，控制员工津贴和专注于盈利项目，为最坏的情况做准备一些分析师表示，这有助于华尔街在短期内恢复信心

根据世界上最大的金融市场数据和基础设施提供商之一路孚特的IBES数据，美国社交巨头Snap预计将报告收入增长6%，达到11.3亿美元这将是Snap上市以来最慢的季度营收增长

Snapchat通常是第一家发布季度财报的公司，它是社交媒体行业的领头羊今年以来，Snap的股价已经下跌了77%

该公司今年8月表示，由于美国经济形势恶化，将裁员20%，并削减亏损项目。

Alphabet旗下的谷歌公司是全球市场份额最大的数字广告平台因为品牌需要谷歌搜索广告，所以平台表现相对较好

该公司丰富的广告数据和对搜索广告的依赖使其免受苹果去年在iPhone上引入的隐私变化的影响这些变化使得平台和品牌更难收集用户数据用于个性化广告

据华尔街预测，Alphabet的广告收入将比去年增长7.5%，是大型科技公司中增长最快的。

未来的挑战

分析师表示，另一方面，Meta公司也受到了这些变化的影响，投资者将密切关注该公司的表现，以寻找脸书和Instagram增加用户参与度以及更多品牌购买Reels新功能的证据。

根据路孚特的数据，分析师平均预计元广告收入将下降4.5%，这将是该公司连续第二个季度下降。

今年以来，由于来自短视频应用抖音的激烈竞争，以及该公司自己在建立metauniverse和广告方面的昂贵投资，Meta的股价下跌了60%此外，由于苹果隐私政策的改变，元宇宙和广告的效果有所下降

研究公司Insider Intelligence的首席分析师黛布拉·威廉姆森表示:这家名为Meta的公司与脸书一年前的情况截然不同在令人沮丧的第二季度收益报告之后，我们不指望第三季度会有任何改善情况可能会更糟

投资机构伯恩斯坦的分析师在一份报告中表示，大型零售商宣传返校和秋季购物的广告有望推动数字平台Pinterest的增长华尔街本季度收入预计将比去年同期增长5%

可是，瑞士瑞信银行分析师表示，一些广告商正在将广告收入转移到被更多人使用并被证明能带来销售业绩的更大平台，这对Pinterest第四季度和明年的收入构成风险。

Twitter正试图完成对亿万富翁埃隆马斯克的收购，该公司尚未公布第三季度财报的日期。

Twitter的表现不太可能影响其股价，但取决于与马斯克达成交易的可能性不过，伯恩斯坦分析师表示，营销人员减少对品牌广告的投入可能会影响第三季度业绩，品牌广告提升其知名度，这是Twitter的主要业务

Snap和Meta更出名的是所谓的效果广告，用于推动销售或网站访问。