百年美妆大牌突然关闭全国线下门店！接下来怎么办？官方有了新计划

日前，有消息称，拥有上百年历史的美妆品牌美宝莲将陆续关闭在中国的所有线下门店。

网友们纷纷评论美宝莲眼线笔和卸妆油都挺好用的七十九年前我就买了他的睫毛膏时代的眼泪~。

线下超市低迷。

资料显示，美宝莲是美国老牌美妆品牌，从诞生至今已有一百多年的历史1917年品牌成立时，生产了世界上第一款现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌，2004年，正式更名为美宝莲纽约，总部从孟菲斯迁至纽约

自1997年进入中国市场以来，美宝莲定位大众化妆品，这是无数中国消费者对化妆品的启蒙美源于心，美源于美宝莲纽约的口号已经传遍大街小巷，被美妆博主们称为学生党人生第一整容选择

根据市场分析机构央视市场研究的报告，2015年至2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场第一品牌可是，伴随着大众彩妆市场竞争的加剧，出现了一波来自日本，韩国和中国的彩妆品牌，美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降到23.3%

早在2020年，就有媒体报道美宝莲退出中国百货市场当时，美宝莲商标还入选了上海市重点商标保护名单

当时，美宝莲中国表示，退出美宝莲品牌是线下渠道的战略转型，是基于满足消费者需求，进一步提升美宝莲高街时尚品牌独特形象的考虑。

据《今日北京商报》报道，美宝莲从2016年开始一直在对线下渠道进行调整，试图优化零售网点，包括撤除单位良品率不达标的专柜，降低低产出专柜形象升级的成本。

在业内人士看来，美妆品牌线上电商渠道发展起来了，线下的弊端也会逐渐暴露出来作为传统渠道，线下专柜升级慢，试用品比例不足，新品加载慢，品牌培养不到位，服务差等问题开始显现，很容易流失一批消费者再加上线上电商，海外代购等新渠道的兴起，化妆品在尚超渠道的份额被逐渐压缩，受影响的不仅仅是美宝莲

此外，国内彩妆品牌的快速成长和发展也导致了美宝莲目前的尴尬局面。

网上生意好做吗。

美宝莲曾经有过辉煌的线上成绩在2017天猫双十一预售人气排行榜中，美宝莲位列第一但从近两年的各大销售榜单来看，美宝莲在中国的线上表现也乏善可陈

天猫2020年双11彩妆销量排名前十，美宝莲排名第九，第一和第二分别是中国品牌完美日记和花溪子2021年美宝莲已经跌出了双11化妆品销量前10名第一和第二品牌分别是YSL和雅诗兰黛根据消息显示，这是美宝莲首次跌出前十的席位

从数据来看，美宝莲母公司欧莱雅集团最近几年来的重心逐渐向高端产品转移。

欧莱雅集团2021年财报显示，美宝莲大众消费品部门收入增长4.5%，至122.3亿欧元，拥有兰蔻海伦娜鲁宾斯坦等品牌的奢侈品部门收入增长21.3%，收入123.5亿欧元就在美宝莲逐步关闭线下独立门店的同时，欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌Carita同期正式进入中国市场，将在南京基德广场和北京SKP开设精品店和专柜