刘畊宏人气下滑，首场户外直播被切断，粉丝差评：不如室内跳操

尽管直播间的受欢迎程度已经从巅峰时期下降，但品牌仍在为刘畊宏的直播付费。

7月3日晚19:30，刘畊宏在浙江莫干山开始了第一场户外直播，因为家里直播通用汽车旗下的豪华汽车品牌凯迪拉克为直播提供冠名赞助

截至开播前3小时，刘畊宏的直播预告视频已经收获了18.6万个赞和近7000条评论，直播预约量达到273.8万。

从直播中可以看出，现场布景风格非常浪漫在一大片绿色的草坪上，建造着粉红色的房子和秋千框架，用灯串装饰着，凯迪拉克车辆停在一旁相关工作人员告诉时代财经，在开播的前一天，刘畊宏团队一直排练到深夜

但是，当晚直播出现了一些小插曲。

一方面是由于网络设备问题，播出后屏幕出现卡顿，并伴有杂音此外，开播前过长的介绍时间也引起了粉丝的不满，弹幕多为十分钟，别磨蹭，不如像综艺节目一样做室内健身操，开始吧，教练下次室内做吧

播出20分钟后，直播被切断，导致前半小时只有一首歌的磁带练习，直播间排名人气榜第37位。

新报数据显示，截至直播结束，刘畊宏直播间累计观看人数达1497.46万，最高在线人数84.47万，出现在20: 14自那时以来，它一直呈下降趋势，但刘畊宏的态度一直是乐观的

事实上，伴随着全国疫情得到控制，在家工作的人数增加，以及新的直播形式的出现，刘畊宏的直播工作室的受欢迎程度已经下降。

6月，经过半年多的运营，东方精选人气飙升，主播董凭借机智的言论迅速出圈新摇数据显示，6月份该账户上涨超过2000万，最高在线人数达到62万，带动新东方股价当月一度上涨500%可是，刘畊宏直播工作室的粉丝数量一度出现负增长，并有传言称其商业价值下降

伴随着热度下降，刘畊宏团队加快了业务实现。

伴随着粉丝数量的增加和停滞，或者为了加速变现，刘畊宏的商业化明显增加，包括商品直播，综艺录制，广告拍摄等。

在时代财经查明，5月30日，刘畊宏对矩阵号刘畊宏胖油卡卡关进行了首次试播，随后分别于6月11日和6月17日进行直播，共三场由于直播前没有官方公布，很多粉丝并不知道直播

根据消息显示，在这个账号的直播中，刘畊宏试图带货6月11日看直播的Jojo透露，8: 30看到有榨汁机和洗发水在卖结果过了一会儿，我又看了直播，橱窗里的商品都是空的，于是我又开始了踢毽子舞

除了车企赞助的户外直播，前程无忧传媒创始人雷在接受采访时也表示:像代言，广告，电商甚至与品牌联合品牌，后者都是可以的这不同于此前无忧传媒团队对刘畊宏商业策划的谨慎态度

事实上，从今年3月开始，刘畊宏并没有像外界预期的那样带货进入直播他本人和无忧传媒团队对商业化都非常谨慎除了软广植入，刘畊宏很少在我的Tik Tok上做商品推荐，也不直接在我的Tik Tok上带货

此前，前程无忧传媒创始人雷在接受采访时也表示:品牌合作的需求确实很大，但在商业化方面，我们会谨慎，循序渐进

可是，刘畊宏并非完全无所作为5月，其首次代言九阳豆浆正式宣布十天后，东风雪铁龙汽车公司出现在刘畊宏的直播演播室在粉丝数达到7000万后，刘畊宏也在第一次跳新歌《记得要勇敢》后推广了汽车品牌日前，刘畊宏在其账户上发布了该品牌的宣传视频

此外，在与运动品牌Fila达成合作后，他和妻子王婉霏还尝试了后者账户中的商品直播，并将三款Fila产品上架作为一个利益共同体，王婉霏的知名度上升后，其Tik Tok账号上推荐了不少产品但在品牌选择上却非常谨慎，几乎与健身活动有关，包括洗发水，护肤品，咖啡机，户外防晒产品等

由品牌名称赞助的户外直播可以视为刘畊宏最近商业化最明显的尝试，或许也是其商业化的转折点最近他的经纪人在朋友圈透露，他刚刚完成广告拍摄，但没有说明产品和品牌

尽管人气下滑，品牌营销专家卢胜真仍然看好刘畊宏的商业价值当一个备选对象同时具备明星气质和网络名人标准时，品牌方会毫不犹豫地选择这种品牌捷径，快速激发品牌关注度，直接提升销售业绩

但从品牌的角度来看，保持一定的知名度仍然是选择合作伙伴的重要标准之一。

摆脱直播的束缚，刘畊宏开始培养新主播。

值得注意的是，伴随着自身商业活动的增加，刘畊宏也在培养新主播。

据刘畊宏的经纪人透露，早在三月份，就已经有综艺节目在接触了6月，伴随着上海恢复生产，前往刘畊宏的人数开始增加在最近的一次直播中，王婉霏还表示，刘畊宏拒绝了一个他很有兴趣参加的综艺节目，因为他不想中断长达一个多月的录制日程直播

根据刘畊宏Tik Tok的账号，每周有五场健身直播，分别是周二，周三，周四，周日晚上19:30，周六上午9:00频率不低因此，为了缓解现场乐队练习和活动之间的冲突，刘畊宏已经开始选择新的乐队练习主持人

时代财经了解到，早在6月份，刘畊宏就曾带领一些年轻主播在直播中开设刘畊宏胖油卡卡关的账号当时他说直播的健身操还会继续，但是如果之后有更多的活动，选出的主播会继续带大家健身，而张峰就是当时出现的新主播之一在评论区，曾经做客过演播室的蒋璐霞呼声很高

在7月3日的第一场户外直播中，新主播张峰也与刘畊宏夫妇一同亮相王婉霏在直播中表示，伴随着刘畊宏越来越忙，未来会有新的主播来支持直播在直播过程中，刘畊宏给了张峰展示自己的机会，包括他独舞双节棍的表演从弹幕来看，粉丝的接受度似乎很高

娱乐圈总会有新人出现，但没有人能一直红下去对于刘畊宏来说，在直播间培养新主播巩固粉丝，在合适的时间参加更多的活动，实现商业价值

陆圣真还认为，刘畊宏阳光，积极，健康的形象俘获了一大批粉丝品牌企业需要利用这种时效性强的网络名人效应，用自己的商业价值取代刘畊宏相关话题和粉丝

但对于品牌而言，刘畊宏作为商业价值的象征，只是企业营销接力过程中的一个接力点，只能在特定的时间和特色的市场氛围中为企业的品牌营销背书。

在某些时期，品牌会不断挖掘和筛选这些代言人，依靠不同明星的热传来激发自己的市场影响力。