刘亦菲王心凌背后的“情怀生意”

在一群80后，90后的期待中，刘亦菲出现了。

6点21分，她穿着一身浅蓝色，划着小木筏，在钱塘江上缓缓漂流船头一束花，溪中一个倒影，和差不多，花携美，留一春

日前，时隔16年，刘亦菲再次出演的电视剧《中国梦》首播2002年到2006年，一批因为刘亦菲的金粉世家，天龙八部，仙剑奇侠传，神雕侠侣而入坑的老粉陷入狂欢

你可以从当晚的弹幕中感受到充满感情的激动:

我是来找我的仙女姐姐的。

为我姑姑而战。

十年前的，十年后的赵。

我妻子终于出演了一部新剧。

远眺，亦菲最美。

但是，江湖中一直有她的传说，在老虎女神在比赛中，刘亦菲是历史上最具统治力的选手之一她，高圆圆，贾静雯，邱淑贞，佟丽娅锁定八强很久了，2019年是刘亦菲直粉历史性的胜利:在决赛中， Yifei以微弱优势获胜Rdquo高圆圆最后赢了

值得注意的是，最近几年来，刘亦菲是唯一一个有的国家，古装剧女演员Ldquo又出江湖了，老虎女神而她的中国梦也颇为感伤:是宋，改编自元观汉卿宋代题材杂剧《赵救尘》，而学宋国内短视频圈，出版圈，知识付费圈的凸显，正是近五年的事情

中国的复古风潮和宋代的潮流从学术圈影响了消费圈今年3月，某消费公司产品研发负责人告诉虎嗅，自2022年除夕开始，歌舞只此一绿走红后，宋风若有继续升温的趋势，最近几年来，苏轼，黄庭坚，李清照，宋徽宗等人的书，画甚至IP都有很高的流量效应，这是一种民族文化情怀

让一些刘亦菲粉丝兴奋的是，6月3日，第三集就要更新了一位1987年出生的刘告诉胡嗅，他在6月2日晚上一气呵成地看了八集《中国梦》，睡了几个小时，然后在6月3日中午又看了《郎姐3》

这位粉丝说，从2004年到2006年，作为一名高中生，他每天的快乐来自于晚上回家看刘亦菲的武侠剧，听周杰伦，蔡依林，王心凌等人的音乐。

他没想到的是，大约十六年后的今天，他长得像回到过去，下班后的快乐是看刘亦菲古装剧，王心凌综艺和周杰伦视频演唱会。

该品牌早就意识到了潜在的商机《中国梦》的贴片广告里，可乐在里面，在更早的时候，凭借《浪姐3》获得高人气的王心凌获得黄金背书

某消费品公司品牌人士表示，30~45岁的女星处于一个特殊的商业周期，他们崛起于交通中心化的时代，在80后，90后的心中留下了深刻的印象而在分众流量时代崛起的18~25岁新一代女星，并没有建立起中心化的优势没有饭圈经济和投资模式的支撑，新生代女星的转型效率明显下降以及商家价格，30~40岁年龄段的女星性价比极高，导致疫情过后，30~45岁年龄段女星周围的情感经济明显升温

刘亦菲，王心凌IP在…后面 ，落后于

2019虎斗士女神大赛的决赛，在部分刘亦菲粉丝的记忆中，依然记忆犹新在最僵持的时刻，两票之差只有2.3%当时，高圆圆已经赢得了自2016年以来的第三场比赛，她输给了贾静雯，邱淑贞和佟丽娅

和刘亦菲的崛起类似，两人都有过一段历史:2002—2006年参演武侠剧那是一个武侠剧造星的时代，连贾静雯和邱淑贞的走红都离不开武侠剧的加持

不像今天的经纪公司想尽办法去Tik Tok，直播，开小红书，2002~2006年，作品以及作品所在的渠道，决定了一个艺术家的流量价值那时候金庸的武侠剧经常在央视等电视台首播在互联网不发达的年代，这些剧相当于集中式流量平台一种引流武器

刘亦菲真正的崛起是在2004年到2005年两年时间里，她参与的《仙剑奇侠传》，《神雕侠侣》相继上映，让她的人气飙升

也是在2004年，王心凌发行了专辑《爱你》，主打歌《爱你》迅速走红当时，王心凌可能没有意识到，18年后，她凭借一句45秒的爱你再次走红

和刘亦菲类似，2004年的乐坛对极度依赖，作品和渠道这个世界签下艾慧后，公司推王心凌参加了几乎所有的唱推节目，而正是在2004年，由王心凌主演的《天堂的嫁衣》播出

值得注意的是，2004年的刘亦菲和王心凌都处于出道初期如果把镜头转到当下，不难看出当今艺人发展模式的变化:如果以四年为周期来看2018年出道的本土艺人，你几乎不可能说出一首他们参与的民族音乐或民族戏剧

团队压力很大，他们试图找出Rdquo的内容不能是国家工程他们找了第三方调研公司，去杭州，上海，深圳采访18—25岁的年轻人，发现这一家全是韩味专辑被不少年轻人形容为吵听着不舒服就像韩国歌曲

某种意义上，刘亦菲和王心凌是Rdquo在交通集中化的时代他们运气的另一点是，他们的上升作品Rdquo和Rdquo特色，比较受欢迎

对于刘亦菲和王心凌中的老粉总的来说，对韩流的态度是复杂的对于大部分80后和90年代初的人来说，韩流是无法回避的:他们大多是在中学和大学的时候，面对韩剧和韩团用荧屏岁月，而在2006年到2016年的十年间，韩国内容和韩国粉丝社群围绕微博等媒体迅速扩张领地

这不仅仅是韩流的文化时代2006—2016年，韩国化妆品，韩国咖啡，韩国服装品牌在中国市场开启了黄金时代，构成了一种韩力:韩剧和韩团的文化产品迅速为韩货带来流量加持，最终形成文化和商品的双向涌入

但相对于刘亦菲和王心凌的崛起模式，韩流在中国市场的拓展略有不同:由于语言差异，文化壁垒和内容限制，韩流内容很难达到《仙剑奇侠传》和《爱你》那样的深度毛细管其中就有。

简而言之，它不具有的相同效果，自来水的文化扩张，推广mdash需要关键人物，mdash最终演变成饭圈强大的粉头在组织和财务上控制着粉丝群，韩国文化产品通过影响粉头迅速影响目标人群

韩国制作公司试图进一步加强文化输出mdashmdash他们开始培养中国艺人，重点是韩国音乐和韩国舞蹈2010~2016年，这种模式和粽子头组合，演变成了韩国人的狂热

但问题的本质是:它最终在这片土地上找不到文化的根比如，大多数中国人不像韩国人那样在春节期间使用Rdquo白纸黑字，春联，况且深受美国流行文化影响的韩国作品，在中国的沉沦世界里并不受欢迎总之，中国市场需要的是植根于中国文化的作品还有，洗脑粽子头这个模型不适合这里

现在，对于那些仍然想造星对于公司来说，需要做的是把注意力从流量转移到工作本身mdashmdash不是带有韩流基因或者日风基因的作品，而是植根于中国本土文化的优质作品。

一个值得他们实现关键细节是:2020年，苏轼在故宫展出时，故宫一票难求大量的Z世代，00后，穿着汉服或者不同形式的二次元服装涌入故宫，希望转到北宋顶流之热能让苏轼持续走红的，不仅仅是情怀二字，还有颜值